維歐大師班 / 從論文到OFFER,PARSONS教授給你開啟時尚管理的鑰匙
維歐大師班 / 從論文到OFFER,PARSONS教授給你開啟時尚管理的鑰匙

時間 : 2020 / 7 / 16 - 2020 / 7 / 27

地點 :北京

費用 :/

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活動詳情

新冠疫情的爆發導致 Chanel 不得不更改了原本雄心勃勃的計劃 — 品牌本打算在今年夏天在倫敦和北京舉辦高級手工坊系列的復刻大秀。目前,Chanel 為疫情捐款人民幣 1000 萬元,北京的大秀暫時擱置,但它仍然對這個與連接顧客的模式充滿信心。

— BoF

與很多奢侈品牌一樣,Louis Vuitton 也計劃于情人節推出情人節臻禮小程序限時店。不過在新冠疫情沖擊線上銷售后,Louis Vuitton 臨時出臺了“B計劃”,決定在線上微信小程序下單的同時,也讓品牌線下店鋪銷售人員將小程序二維碼遠程分享給客人,用線上銷售彌補線下流量不可避免的下跌,更重要的是進一步完成線上客戶數據與線下客戶的打通。

— Ladymax

Chanel、Louis Vuitton

兩家時尚產業的極致代表

長期以來使人為之傾倒

并掏空腰包

它們是怎么做到的?

但當它們面臨眾多挑戰的時候

又會有著怎樣的應對方法?

比如目前我們正經歷的新冠疫情期

作為將購物體驗作為重要部分的奢侈品行業

該如何在到店率銳減的情況下

保持與消費者的緊密聯系?

如果你對這些問題感興趣

或許這個專業可以給出答案

Fashion Management

時尚管理

作為將商業經營與藝術設計融合得最好的學校之一,帕森斯設計學院 Parsons School of Design 于 2019 年首次開設 Fashion Management 時尚管理專業。

這標志著這所與意大利馬蘭歐尼學院、英國中央圣馬丁設計學院以及巴黎 ESMOD 并稱為世界四大設計學院的名校對交叉領域的重視。

想要更多地了解它?維歐藝術聯盟 2020 大師班幫你!在本次大師班,我們就 Fashion Management 時尚管理專業特別邀請到了 Parsons School of Fashion Marketing 的資深教授 Marcie Cooperman 親自解讀該專業的申請、課程及發展。

大師簡介

Marcie Cooperman

帕森斯設計學院

教授 / 演說家 / 創意顧問

Pratt 任教超過 10 年

Parsons 任教超過 24 年

《DIY Sci》色彩顧問

《Color: How to Use It》作者

在課程計劃中,Marcie 教授將會從論文的話題性邏輯性說服力入手,指導學生如何在申請論文中將它們逐一體現。除了能帶來最專業的 Fashion Management 時尚管理申請指導之外,它的學習思路以及應用領域同樣會成為重點課題,為同學們的入學、就讀、發展三大步奠定優質基礎。

課程安排

Lesson 1

時尚管理介紹及論文講解

本節課分為三部分:

一、時尚管理與產業介紹;

二、論文的主要組成部分;

三、論文引言及論文介紹。

Lesson 2

品牌的核心產品

學習如何將片段的想法組合起來,

使之成為易讀的段落;

如何為一篇關于品牌核心產品的文章撰寫引言。

Lesson 3

論文主題選擇

時尚管理包括品牌創新、品牌定位、品牌形象、

核心產品、市場細分、品牌目標市場等等...

學習如何選出最適合的主題。

Lesson 4

論文相關的市場調研

每位學生將調研一個品牌,

分析總結出一個關于該品牌的主題,

并寫一個關于該主題的段落。

Lesson 5

細分市場與目標人群

課程將討論快時尚品牌及其目標市場,

并將其與奢侈品牌及其目標市場進行對比。

Lesson 6

顧客感知與品牌忠誠度

學生們將研究 Lululemon 與另一個品牌,

并分析品牌如何利用社區提高消費者忠誠度。

Lesson 7

品牌營銷與品牌形象

Patagonia 的公司宗旨是什么?

它如何影響了品牌形象及其內部的管理決策?

學生們將對 Patagonia 進行調研得出答案。

Lesson 8

營銷組合

兩個不同品牌及其營銷組合元素的案例分析:

學生將研究一個品牌,

然后寫下并解釋他們的營銷組合。

Lesson 9

視覺推廣

探討品牌如何在視頻中宣傳自己的定位。

學生們將調研具體品牌的視覺推廣,

并在課堂上進行分析。

Lesson 10

論文完成及展示

學生們將在最后一天向全班進行匯報演講。

你將收獲

授課時間

2020 / 7 / 16 - 2020 / 7 / 27

授課城市

北京

目標人群

想要申請時尚管理專業的學生

對時尚品牌管理、商業經營感興趣的人群

授課時間

基礎英語交流能力

較好的理解力

對時尚商業的濃厚興趣

更多詳情

敬請咨詢客服

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